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亚马逊跑鞋_网易的严选、亚马逊的跑鞋,大品牌的噩梦终于来了?_详细解读_最新资讯_热点事件

更新时间:2021-04-19 18:29

上面的思考多来源于学习《五分钟商学院》和《互联网数据官》,回到自己的工作,这则新闻也我对品牌有了些新的思考。

我们为什么会认可一个品牌?怎样才算是认可这个品牌呢?

想想自己喜欢的品牌,其实就是信任,信任你的品质,信任你传递的价值观,最高程度信任就成了我们的一种寄托和我们的个人标签。 

你买的不是香奈儿的香水,买的是对自己的热爱;你买的不是罗技键盘,买的是他的geek精髓;你买的不是戴森吸尘器,买的是一种对未来生活方式的期待。

然而,塑造品牌,建立信任的方式变得越来越复杂,不再是放大logo;不再有one for all的黄金媒体;不再是N+reach,一个消费者,一个广告,一周看三次…….

碎片化世界,如何触达消费者?如何形成深层次的影响?如何让消费者在决策时刻想起你? 

有人提出了个性化营销,用故事让消费者记住你,这符合人类的工作记忆模式,一串不相关的数字,死记硬背很难,但加之于情节,品牌就有了新的色彩。

个性化营销的另一个说法是场景营销,比如串联生活轨迹的品牌触达,根据目标群众的生活轨迹,支付场景、社交场景、生活场景进行连贯的触达,让每一次触达,环环相扣。

个性化营销的极致,或者规模化的个性化就是社交营销,社交代表我们的选择,我们喜欢的东西,点赞的、分享的,这才是最超级的人群标签,其中最典型的就是KOL营销。

内容是这一切的起点,卖货则成为唯一的终点。用内容塑造个性化,再用社交实现卖货增长,这个逻辑是不是还不错?

最后,回归主题,一个新闻扯了一大堆,亚马逊自建运动品牌,如此赤裸裸的危机,相信很多人也都看到了,包括陪伴我们长大的大品牌。

10年后,我们会用什么品牌呢?或者极度个性化的生活,我们还在乎大品牌吗?

或许,我们每个人都有自己的答案,但无论如何,每一个拐点都意味着机遇,与君共勉。

作者简介

Summer侯蘇芸,iCDO原创志愿者,乐天行动,有趣有梦!

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