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卓越亚马逊网上书店_图书网上零售呈多元格局 特色网上书店开始兴起

更新时间:2021-04-14 21:06

    2010年夏天,一家名叫“快书包”的网上书店悄然上线。这一由知名书业人徐智明创办的书店,以“一个小时送货上门”为卖点,销售经过精选的200种图书,引起了业界关注。 以“快书包”上线为标志,我国图书网上零售格局开始发生变化。一方面,当当网、卓越网凭借规模化优势,保持快速增长,占据了2010年第一季度网 络售书的大半壁江山;另一方面,更多有特色的网上书店开始兴起,以满足消费者的不同需求。

    网络售书方兴未艾

    随着互联网的普及和电子商务的兴起,我国网上图书零售市场交易规模不断扩大。据易观国际发布的《2010年第二季度中国网上零售市场季度监测》数据显示,网络图书销售总额已达到12.2亿元,同比增长59.7%,环比增长16.2%。

    用户对网上书店的品牌认知度也在不断提升。艾瑞咨询于7月发布的《B2C电子商务网站市场影响力评估研究报告(2010)》显示,当当网、卓越网等B2C电子商务企业品牌市场表现、品牌影响力和品牌满意度均不断提升,且拥有大批高黏性的优质用户,可以挖掘的市场空间还非常大。

    与此同时,从淘宝到百度,诸多知名电子商务企业也纷纷涉足图书业。易观国际2010年第一季度网络出版物销售数据显示,除当当网、卓越亚马逊这两家传统B2C网络书店外,排名第三的是销售达0.8亿元的淘宝网,腾讯拍拍则以0.3亿元的销售排名第四。坊间传言,京东商场也试图染指网络图书业。

    当当网占据头把交椅

    从在线读书频道和礼物频道的开通、手机当当网的升级、二手书交易的上线,到频繁与出版社合办活动、人气颇旺的当当社区,当当网正在不断丰富其原有功能,为用户提供更娣瘛?

    而这最终反映在销售上,2009年当当网的图书销售额达22亿码洋,易观国际的数据显示,这一数字使当当网占据当年出版物网上零售市场51%的市场份额。2010年第一季度,当当网继续牢牢占据头把交椅,并且市场份额远超位于第二位的卓越亚马逊,比卓越亚马逊高出30.8%。当当网的这一体量也已经远超出单省新华书店集团的份额。例如,着力推进跨省经营的浙江新华集团,旗下拥有数十家分公司、数百家门店,2009年一般书销售额是17.5亿码洋。

    同时,在艾瑞咨询的评估报告中,当当网用户渗透率、品牌认知度、品牌喜好度、品牌信任度、用户购买率和整体满意度等6项指标均位居行业第一,连续10年蝉联“最受欢迎B2C电子商务品牌”,成为B2C电子商务网站中品牌认知度最高的企业。

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